Определете въпроса преди графиката
SEO отчетът трябва да отговаря на бизнес въпрос, а не да показва всеки наличен показател. Собственикът може да иска да разбере дали нова услуга се открива, дали подходящите запитвания са повече или дали преместване на сайта е създало проблем. Запишете този въпрос в началото. После изберете данните, които могат да помогнат, и посочете източника. Импресиите, органичните кликове, оценката за видимост и изпратените запитвания измерват различни неща. Разделянето им прави отчета по-разбираем. То предпазва и от представяне на процентно подобрение в един показател като същото подобрение във всяка част на бизнеса.
Сравнявайте съпоставими периоди
Посочете начална и крайна дата, измервания сайт, филтри за държава или език и периода за сравнение. Ако бизнесът е сезонен, обяснете защо това сравнение е полезно. Промяна в броя страници, настройките за измерване или предлаганите услуги може да повлияе на числата. Не скривайте такива промени зад голям процент. Когато изходната стойност е малка, покажете реалните числа заедно с относителния ръст. Целта е резултатът да бъде разбран, а не да изглежда по-голям. Отчет без ясно обяснен период за сравнение не е достатъчна основа за уверено публично представяне на клиентски резултат.
Обяснете какво е променено в сайта
Свържете периода с реалната работа: редактирани услуги, по-ясни вътрешни връзки, поправени технически проблеми или нови статии. Опишете изпълненото, без да твърдите, че една редакция е причинила всяко движение в резултатите. Търсенето се влияе от конкуренция, сезонност и външни промени. Разделете завършените задачи от наблюдаваните резултати и отворените въпроси. При повече импресии и по-малко кликове проверете заявките и представянето на страницата. При променени запитвания проверете дали измерването и контактният път са останали еднакви. Полезният отчет запазва несигурността там, където данните не дават достатъчен отговор за причината.
Завършете с приоритетно действие
Последната част трябва да назовава следваща задача, да обяснява значението ѝ и да определя какво ще бъде прегледано след нея. Списък от двадесет несвързани препоръки е труден за изпълнение от малък бизнес. Изберете действията, подкрепени от данните, и ги свържете с търговските приоритети на сайта. Посочете какво изисква достъп, текст или одобрение от собственика. Новият обхват и продължаващото SEO се разграничават от първоначалната изработка. Отчетът трябва да улеснява решение дори когато то е наблюдение, вместо незабавна промяна. Яснотата е по-полезна от презентация, пълна с графики без практично следствие.
Проверка преди споделяне на резултат
Преди да използвате отчета в публично представяне, проверете дали числата, източникът и датите са посочени разбираемо. Уточнете кой показател е нараснал и дали сравнението използва еднакви филтри. Ако част от данните липсва, отбележете това, вместо да замествате неизвестното с предположение. По-умереното твърдение с проверима основа е по-полезно за бъдещ клиент от голям процент без контекст. Запазете копие на използвания отчет, за да можете да обясните извода и при следващ преглед.
